Ma femme Stephanie et moi avons remarqué quelque chose de très naturel : deux de nos filles, âgées de 5 et 9 ans, voulaient imiter leur maman. Sa routine. Ses rituels. Ses soins.
Ce qui n'était pas naturel ? Utiliser des soins pour adultes sur une peau jeune et sensible.
C'est là que tout a commencé. Créatif de métier, je passe mes journées à construire des marques. Ajoutez à cela l'attention d'une mère, son instinct de protection et un vrai sens du marketing : ce problème est soudain devenu très personnel. Nous avons donc décidé de créer la solution nous-mêmes : une marque de soins aux ingrédients naturels et sûrs, conçue spécialement pour les jeunes peaux. Nous l'avons appelée minima.
Le plus difficile ? Tout. Trouver un fournisseur certifié en qui avoir vraiment confiance. Développer des formules que nous utiliserions sur nos propres enfants. L'emballage, le positionnement et l'identité visuelle. Une étude de faisabilité, des plans marketing, et des routines complètes plutôt que des produits isolés. Des mois de nuits blanches, de doutes et d'apprentissage, et beaucoup de foi.
Grâce à Dieu, nous y sommes arrivés. Minima est née avec cinq produits : une mousse nettoyante, une brume visage, un masque, une crème hydratante et un gommage. Ensemble, ils forment un rituel quotidien que chaque fille dès 5 ans peut utiliser en toute sécurité et garder en grandissant. Aujourd'hui, minima est officiellement une marque déposée.
Puis une chose inattendue s'est produite : le nom a commencé à circuler, des mamans aux filles, jusque dans les salles de classe. Ce que nous ressentons : de la fierté, de la gratitude et un vrai sens des responsabilités.
Ce n'est que le début. Notre objectif : faire de minima un rituel pour chaque fille au Liban et, un jour, une marque internationale née d'un moment de famille bien réel.
Un merci tout particulier à notre amie d'enfance et associée, Christel Faycal, qui a cru en ce projet et nous a rejoints dans ce long voyage.
Georges & Stephanie Serhan
Fondateurs de minima
De la maison à la marque. De l'amour à minima.